关联性联想打造新品类--中粮
服务内容:品牌策略、品牌命名、包装设计

尚未被完全认知的市场空间

中粮集团与泰国大米出口商协会签署了中泰进口大米贸易备忘录,其中进口大批量的泰国白米,泰国白米在国内消费者的认知中远不如泰国香米的知名度高,那么泰国白米如何定位?如何打造成新的品类?

帮助泰国白米成为新的品类

由于种植面积、价格、生活习惯等原因,白米和糯米是泰国民众的首选,而并非香米, 但泰国香米在国内消费者心智中存在良好的认知,这样为泰国白米形成一个新的品类做了铺垫。我们需要抢先占位,基于我们的调查数据,运用关联性联想原则,将泰国白米定位为“泰国国民米”,向消费者灌输泰国香米原产地的民众都在吃的米肯定也是好米,这样将白米与香米关联起来,让香米作为白米的背书,在低段价位中成为购买进口米的首选。

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