引爆点让创新可见

依据多项指标显示腾讯阅读已经排在行业第二的位置,但行业现状竞争激烈,产品严重同质化,腾讯阅读的品牌主张、命名以及视觉形象显现偏低龄化的弊端,品牌影响力仍需要进一步扩大,树立起品牌口碑。

品牌突围从点到面

• 寻找差异化,摆脱市场同质化

• 梳理品牌架构,形成品牌间的合力效应

• 母品牌强化品类属性

• 提升品牌形象,吸纳高端人群

在产品与营销的交叉点引爆

经过对行业、人群、及腾讯阅读自身的分析,我们提出了“非阅读”的概念,即与阅读相关, 又体现了不同之处,“非阅读”是传统阅读概念的一个相对理念,即多元化、主动化、个性化、体系化的新阅读发展模式。以具有态度性的方式表达核心主张,即与阅读相关, 又体现了不同之处 , 从而吸引关注,引发好奇,推动尝试。